发布日期：2024-08-28 04:06    点击次数：108

证券时报记者 吴志白虎 意思

巴黎奥运会正在火热进行中。动作寰球限度最大的概述性体育嘉会，奥运会不仅是畅通员比拼的赛场，亦然各大企业展示居品和品牌实力的良机。在往届奥运会上，很多企业齐会干涉重金，以求在赛场表里占据“置锥之地”。

连年来，我国企业在奥运会等大型体育赛事上“露脸”的次数肉眼可眼光变多了。以本届巴黎奥运会为例，官方共公布了15家顶级辅助商（即寰球勾合资伴），其中就包括阿里巴巴和蒙牛（与好意思味可乐结合辅助）两家国内企业。

除了成为奥运会官方辅助商，更多的品牌将眼神放到了国度队身上。安踏、李宁、特步等体育用品品牌，伊利、君乐宝、盼盼等食物品牌齐援救了一支或多支国度队。还有一些企业“别具肺肠”，如本届奥运会，匹克体育就援救了巴西、菲律宾、比利时等多个国度的奥运代表团。

各大企业之是以对奥运会如斯爱重，中枢原因是奥运赛场是一个真确的“寰球舞台”。动作寰球体育嘉会，奥运会面向寰球所有国度与地区，遮蔽寰球确切所有迫切体育神志。奥运会的转播面向寰球，一届奥运会的不雅众时常可达数十亿，确切莫得任何其他体育比赛的受众规模能与奥运会忘形。企业拥抱奥运赛事，不错把我方的居品或品牌送到奥运现场，抢搭奥运经济“快车”。思在寰球“露脸”，奥运会是再好不外的机会。

连年来，跟着国内企业出海需求的增长，像奥运会这么的寰球热点赛事越来越受到国内企业爱重。在巴黎奥运会不久前为止的2024年欧洲杯即是典型的例子，13家官方寰球辅助商中，有多达5家为国内企业，包括海信、vivo、比亚迪等。就在8年前的法国欧洲杯上，还唯有海信一家中国企业辅助。

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一场大赛的干涉，偶然立竿见影带来雄壮销量。但奥运会、寰宇杯、欧洲杯这么的嘉会，着实不错匡助企业“乘风破浪”。从海信家电的践诺来看，从2016年到2023年，公司的国外售售收入从84.6亿元快速增长到279亿元，终理解作念“寰球商业”。海信的国外收入中，泰西等熟习市集占比杰出一半，赛事营销功不行没。

本届奥运会上白虎 意思，多数国内企业也把商业作念到了巴黎奥运会赛场表里。在巴黎戴高乐机场乘坐飞机，你可能融会过中集集团的登机桥登机；在法国最大的畅通场法兰西畅通场看比赛，你可能会看到洲明科技供应的LED流露末端；在巴黎的奥运官方商店里购买的吉利物“弗里吉”毛绒玩偶，可能由国内某家企业坐褥。借“奥运之船”，异日我国约略会产生更多作念“寰球商业”的企业。

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